Wie schreibe ich Pressemitteilungen.

1. Was ist eine Pressemitteilung

Pressemitteilung - dies ist eine kurze Mitteilung an die Presse.

Pressemitteilung - speziell aufbereitete Informationen über ein Produkt oder Unternehmen, die ausgeschüttet werden von für eine mögliche Veröffentlichung in der Presse.

Pressemitteilung (Englisch Pressemitteilung - Pressemitteilung), spezielle Berichte für die Presse, Radio, Fernsehen, mit Dokumenten und Informationen, die dringend Veröffentlichung und Verbreitung.

Einer der "revolutionären" Entdeckungen ab Werbung Manager, und manchmal auch einige der führenden, ist die Idee, dass die direkte Werbung für unsere Zeit ist nicht sehr effektiv, und dass viel mehr nützlich, in einem Zeitungsartikel über ihr Produkt oder ihre Dienstleistungen.

Ach, die Kunst ist oft ein sehr Werbe-, aber mehr nicht, und oft als nicht gelungen, weil der Wahrzeichen arbeitet in der Regel weder die Zeit noch die Kraft, und eine revolutionäre Idee, die über die Reben.

Im Gegensatz zu einer Pressemitteilung - diesem kurzen Artikel, der braucht sehr viel weniger Zeit und Energie auf ihr Schreiben.

zweite, nicht weniger als "innovativ" ist eine Methode zur Darstellung von Informationen in diesem Artikel. Am Anfang, wie sie sagen, schafft ein Problem, das ist so schwer zu leben in einem Zeitalter der modernen Informationstechnologie. Dann, lächelnde Person oder Werbung CUD Waschpulver, der Leser wird darauf hingewiesen, dass es heißt, es stellt sich heraus, eine wunderbare Lösung für all ihre Probleme lösen, und das Tool wird in einem solchen Unternehmen.

Aber oft als nicht mehr stellt sich heraus, so dass der Leser bereits zapugannomu nicht eine wunderbare Lösung.

Pressemitteilung wird als ein Instrument für die PR-Firma mit Sitz im gleichen Atemzug mit solchen Werbe-und Marketing-Aktivitäten als direkte Werbung und Reportagen.

Funktion einer Pressemitteilung, im Gegensatz zu direkten Werbung und Features ist, dass es sich um eine kurze Nachricht, die sich in einer bestimmten Nachricht.

Ziel der Distribution von Pressemitteilungen ist der Aufbau und die Aufrechterhaltung eines bestimmtes Bild in den Augen der Öffentlichkeit.

2. Was gibt es zu schreiben Pressemitteilungen

Informationen nicht als Werbung.

Es ist sehr schwierig zu unterscheiden, aber es gibt 2 Tipps:

Informationen - ist nicht eine Geschichte, die Sie verkaufen und wie Sie leben. "

Pressemitteilung ist in der Regel nicht in Gesprächssituationen, Erzählweise, sondern auch in der Telegramme, die unpersönlich. Ein Beispiel für den Stil, es ist nicht geeignet für Pressemitteilungen - PR-Manager eines bekannten Unternehmens in der Zeit zu kommen Feature Releases lyrischen Stil besser geeignet für die Netzwerk-Literatur.

Pressemitteilung geschrieben über alle Nachrichten, die Information wird Gelegenheit. Daher wird der Inhalt der Freigabe, in der Regel mit einem zeitlichen Rahmen. Zum Beispiel, eine Nachricht auf dem Internet-Forum. So Version unterscheidet sich von dem Artikel, die sich auf eine thematische Grundlage, zum Beispiel, mit neuen Produkten, etc.

Themen für das Schreiben von Pressemitteilungen

Zunächst einmal, es gibt bestimmte Gruppen von Pressemitteilungen oder Kategorie. Zum Beispiel, je nachdem, welche Informationen über die schriftlichen Pressemitteilungen können in den folgenden Kategorien:

Neu

Events

Aktien

Einführung

Miscellaneous

Diese wiederum kann eine Private Sub-Kategorien:

Neue

neue Produkte,

neues Programm,

neuen Service,

neue Website,

Neue Online-Shop,

neue Version des Programms,

neue Rubrik auf der Website,

neue Service auf der Website,

neue Website-Design ,

Aktivitäten

Seminar,

Präsentation,

Konferenz,

Ausstellung,

Forum

Pressekonferenz,

Aktien

Wettbewerbe, Quiz,

Sinkende Preise, Tarife,

Zeitraum von freien Verwendung,

Ergebnisse Wettbewerbe, Quiz, Aktien;

Sieg in der Wettbewerbe, Quiz, Angebote,

Umsetzung

Einführung Programme, Automatisierungssysteme,

Abschluss des Projekts.

Miscellaneous

Transfers auf die neue Gesellschaft Adressen,

personelle Veränderungen, Änderungen,

Änderung der Anschrift Online-Projekt,

organisatorische Veränderungen Unternehmen, Internet-Projekte, Websites,

die verschiedenen Arten von Zertifikaten des Unternehmens und seiner Mitarbeiter (in Bezug auf Qualität, ISO, etc.)

Jubiläen (Einzelpersonen, Unternehmen, Programme, Websites, Dienste und usw.),

runde Zahlen (10 Tausendstel Computer 100 Tausendstel Besucher, etc.)

3. Wie, ja, schreiben Pressemitteilungen

Struktur der Pressemitteilung, die Liste der wichtigsten Komponenten:

Titel

Zusammenfassung

Der Großteil

Kontaktdaten

Information über die Firma, Unternehmen

Produkt-Informationen, Waren, Dienstleistungen

Titel - obligatorischen Teil. Je kürzer, desto besser. Ist die Grundidee der Nachricht und, wenn möglich, eine helle, attraktive und unvergesslich.

Geschick pridumyvaniya Titel - eine separate Kunst. Können die unterschiedlichen Ansätze und Techniken.

Zusammenfassung - eine sehr wünschenswert Teil.

In einem Satz, es ist notwendig, um eine Antwort auf die Frage - "Was ich (der Autor des Release) möchte ich sagen?". Gibt den Namen. In einer Zusammenfassung der Medien ist in der Regel nicht veröffentlicht und wird hauptsächlich für technische Zwecke, um festzustellen, welche Themen, diese Nachricht.

Für Autoren von Pressemitteilungen, zur gleichen Zeit, ist es sehr nützliche Arbeit auf das Verständnis der Bedeutung von schriftlichen Unterlagen. Wenn der Text der Pressemitteilung nicht zum Ausdruck bringen, in einem Satz, so muss sie konvertieren.

Sie können auch solche Fragen als führender "Warum / warum dieser Version ist?", "Für wen ist es geschrieben?"

größten Teil - der Kern von der Veröffentlichung. Vorzugsweise mit einem Stock von der Regel: "Was, wo, wann, wer und wie viele", dh Antworten auf diese Fragen, und sind in der Tat der Kern Inhalt der Freigabe.

Es versteht sich von selbst, dass es sehr wichtig, die Namen der Aktivitäten, Organisationen, Termine und Ort, die Namen von Personen, usw.

Empfohlene größten Teil - etwa die Hälfte einer Seite Format 4 oder ca. 1,5 Tausend Zeichen. Aber, nach dem Motto und der Inhalt der Nachrichten, die Pressemitteilung kann je nach dem Ermessen des Autors nicht gestattet.

Kontakt Details - eine sehr wichtige Rolle für das Unternehmen und der Autor der Veröffentlichung. Auf diese Weise, vorzugsweise in der ersten Instanz auf Angaben zu mobilen Kontakte - Telefon, E-Mail.

gebraucht wird, ist die Angabe der vollständigen Namen und Titel des Autors der Mitteilung, oder die Person, die Sie, wenn nötig, fragen Sie nach Erklärungen, Anmerkungen oder Fragen.

Web-Site, wenn es vorhanden ist, ist auch sehr wünschenswert.

Informationen über das Unternehmen, Unternehmen - optional, sondern auch wünschenswert ist Teil des Release. Kurze Nachricht, dass es für das Unternehmen, was sie tut. Wenn die Freigabe wird ein paar Unternehmen, wie die beiden Unternehmen eine Kooperationsvereinbarung unterzeichnet, ist es wünschenswert, Informationen über beide. All dies hilft, die Redaktion zu navigieren, mit dem sie einen Fall.

In der gleichen Zeit ist nicht wünschenswert, um Missbrauch dieser Teil und vpihivat es Werbe-Text, weil es klingt nicht sehr beeindruckend Unternehmen.

Wir sollten auch nicht so tun, als ob das Unternehmen ist so gut bekannt, dass die Formulierung sollten alle wissen, im Voraus.

Beispiel: Presse-Informationen von Microsoft ist immer am Ende eine Zusammenfassung des Unternehmens.

Informationen über Produkte, Waren, Dienstleistungen - die gleiche Microsoft ist mit einem Teil von dieser Version, wenn es darum geht, alle neuen Aktivitäten mit denen von Waren, Dienstleistungen. Zum Beispiel, unter eine Art Werbekampagne mit einem Software-Produkt. In der Mitteilung, er habe nur erwähnt, aber in diesem Abschnitt, als ob außerhalb der Haupt-Text, kurz daran erinnert, dass es sich hierbei um die Software-Produkt.

Auch hier sollte nicht dazu missbraucht werden, durch Werbung.

4. Die Einstellung in den Redaktionen der Medien zu den Pressemitteilungen

Editorial Medien finden Sie Pressemitteilungen ambivalent. Auf der einen Seite, jede Formulierung, will zu verdienen als Werbung. Auf der anderen - jede Ausgabe von interessanten Materialien erforderlich sind.

Unterscheidung zwischen Information und Werbung, in einigen Fällen kann frustrierend sein. In der Tat, in den meisten Fällen geschieht dies auf der Grundlage von persönlichen, subjektiven Kriterien.

Von dem, was gesagt wurde, in diesem Abschnitt sollte eine wichtige Regel für die Autoren von Pressemitteilungen - Sie müssen ganz vorsichtig, um den Inhalt der Pressemitteilung und in den Prozess der Interaktion mit dem einen oder anderen Medien weil dies hängt davon ab, ob oder nicht posten Sie Ihre Nachricht und wie sie erscheinen. In der Tat, wir reden hier über Futter bis ein spezielles System der Business-Partnerschaften und irgendwo auch freundschaftliche Beziehungen zu Institutionen wie den öffentlich-rechtlichen Medien. Dies ist eigentlich die Kunst des PR-Manager.

Sergej Dmitriyev